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Posted on Author Kikora Posted in Internet


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    Questo annuncio poteva significare l'inizio di una rivoluzione. All'epoca il social network di Mark Zuckerberg era già rampante, ma occupava un ruolo ancora marginale nelle menti, nelle conversazioni e nel marketing dell'umanità. Gli effetti mediatici della distribuzione dell'album si propagarono dunque su tempi molto più lunghi rispetto a quelli in cui oggi è confinata qualsiasi promozione.

    È già tanto se dopo aver condiviso la notizia della sua uscita, quell'album riusciamo anche ad ascoltarlo. Uno degli elementi di rottura più radicali nel lancio di In Rainbows rispetto al protocollo classico dell'industria, nonché uno di quelli più smaccatamente internettiani, fu il suo effetto-sorpresa: l'idea di azzerare i tempi tra l'annuncio e l'uscita dell'album, dando più importanza allo shock rispetto alla promozione.

    Tuttavia, anche questa novità si è presto arenata sulle secche dell'abitudine e dell'inefficacia.

    Di fronte alla natura usa-e-getta dell'informazione digitale contemporanea, gli strateghi del marketing stanno iniziando ad optare per qualcosa di più continuativo, che duri nel tempo, di cui si continui a parlare. Per usare un dualismo caro ad Alfred Hitchcock, rispetto alla sorpresa si sta iniziando a preferire la suspense.

    Ne è un esempio interessante la campagna imbastita attorno alla figura di Liberato, il misterioso cantante o collettivo napoletano, che negli ultimi mesi ha raccolto milioni di views su YouTube e alimentato una vivace conversazione sui social network.

    Dalla promozione di un album o di una canzone si passa allo storytelling di un artista.

    Il capolavoro degli architetti di Liberato è che in cinque mesi si è costruito un mistero attorno all'identità di un artista e al tentativo di svelarla. Un dettaglio dell'artwork creato per In Rainbows , creato dall'artista Stanley Donwood, storico collaboratore della band.

    Il paragone tra i Radiohead e Liberato ci aiuta a tracciare alcune differenze fondamentali tra i modi e soprattutto i tempi del marketing musicale prima e dopo Facebook, ma sotto altri aspetti è scorretto. Un conto è essere già famosi, come la band inglese ai tempi di In Rainbows ; un conto è partire da zero, come sta facendo l'artista napoletano.

    Meglio usare allora un termine di confronto adeguato: gli U2.

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    A settembre del , Bono e compagni orchestrarono un'operazione all'apparenza molto simile a quella di In Rainbows : pubblicarono un album a sorpresa Songs of Innocence , distribuendolo subito su Internet al momento dell'annuncio , a un prezzo assai concorrenziale gratis!

    Il risultato fu disastroso. Da un certo punto di vista, perché gli U2 riuscirono ad annacquare tutti gli elementi su cui i Radiohead avevano costruito il loro exploit. Se Thom Yorke sbatteva la porta in faccia alle major e si rivolgeva con il cuore in mano al suo pubblico, Bono non solo rimaneva alla corte della Universal ma si apparentava pure con un gigante come Apple; se In Rainbows chiedeva gentilmente al fan di decidere il prezzo motivandolo, sempre gentilmente, a comprare anche il costoso cofanetto deluxe , Songs of Innocence annullava completamente l'effetto dell'up-to-you, imponendo il download obbligatorio a tutti gli account iTunes del pianeta.

    Tuttavia, a differenza dei Radiohead, gli U2 si trovarono anche con la fregatura di dover giocare in era social: un periodo e un contesto in cui una piccola grande gogna pubblica non si nega a nessuno.

    Qualcuno potrebbe sostenere che Thom Yorke è più simpatico di Bono, ma il punto non è quello. Riproviamo a fare il giochino della macchina del tempo: se l'up-to-you dei Radiohead avvenisse oggi, siamo sicuri che sui social network non inizierebbero a gonfiarsi anche le voci contrarie all'operazione, i commenti sarcastici, i meme, le voci dei delusi, degli annoiati e dei troll?

    L'avvento di Facebook rappresenta solo una delle ragioni per cui un'operazione come quella di In Rainbows sembra aver mancato tutte le sue presunte promesse di rivoluzione e appare oggi clamorosamente fuori dal tempo.

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    L'ascolto online è dominato dallo streaming, vuoi attraverso i video su YouTube brodo primordiale da cui emerge la maggior parte dei nuovi artisti, Liberato compreso , vuoi sulle frequenze di Spotify.

    In entrambi i casi la musica è gratis, oppure offerta a pochi euro al mese. La leva del prezzo non ha più effetto: nemmeno nell'amichevole configurazione dell'up-to-you. Pensate agli U2: in fin dei conti, sono finiti nell'angolo dei cattivi per aver regalato un album. Nel il lancio di In Rainbows si rivolgeva a tutta la platea degli ascoltatori di musica digitale: usava il linguaggio e il formato del suo tempo.


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